隨著文化和旅游部的組建，文旅融合成為我國(guó)旅游領(lǐng)域最熱的一個(gè)話題。去年以來(lái)，多個(gè)旅游論壇和座談會(huì)上都設(shè)有這個(gè)主題，業(yè)界和學(xué)界都在大談文旅融合的事情，給人的感覺(jué)是，似乎旅游的發(fā)展，便是文旅融合。

從世界旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，文化旅游和自然旅游是兩大市場(chǎng)主題。文化旅游依賴(lài)于歷史文化，自然旅游依賴(lài)于生態(tài)環(huán)境，一個(gè)地區(qū)擁有這兩類(lèi)資源中的一個(gè)，就具備了旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，如果同時(shí)擁有兩類(lèi)資源，它的市場(chǎng)更廣，吸引力更大，旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力也更明顯。

文化旅游的發(fā)展應(yīng)該通過(guò)活化的方式，與現(xiàn)代旅游類(lèi)型相結(jié)合，形成旅游與文化的有機(jī)融合，才能創(chuàng)造出精彩絕倫的旅游產(chǎn)品，成為著名的文化旅游目的地，打造出文化旅游的高地，并且推動(dòng)有文化目的地的旅游發(fā)展。

因?yàn)檫@種以物理外形為核心的景區(qū)形態(tài)對(duì)應(yīng)的是觀光旅游，難以滿(mǎn)足度假休閑旅游的需求。文化旅游的核心，是文化感和文化的體驗(yàn)。文化感需要結(jié)合現(xiàn)代人的旅游需求，將不同的文化元素和基因轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景和故事，通過(guò)技術(shù)性和藝術(shù)性的創(chuàng)新，帶給游客感官、行為、思維和情感體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，才是文化旅游的核心。

齊云山樹(shù)屋世界，安徽 

     

文旅融合是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的融合

文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上就文化和旅游融合提出了6大路徑，分別是“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、交流融合”，為文旅融合提出了發(fā)展方向。

茅酒之源文化體驗(yàn)區(qū)，貴州

以旅彰文就是要借助旅游這種文化方式和消費(fèi)形式，來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。

我們知道，文化現(xiàn)象是特定社會(huì)生產(chǎn)方式和生活方式的結(jié)晶，社會(huì)形態(tài)變化了，生產(chǎn)方式和生活方式也會(huì)隨之改變，我國(guó)傳統(tǒng)文化大多是農(nóng)耕社會(huì)形成的生產(chǎn)和生活方式，進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，隨著生產(chǎn)和生活方式的改變，傳統(tǒng)文化形態(tài)的保護(hù)和傳承是一件非常困難的事情。

通過(guò)旅游，我們有了歷史文化古鎮(zhèn)、古城、古民居；通過(guò)旅游，我們有了各種文化節(jié)事活動(dòng)和禮儀；通過(guò)旅游，我們有了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳人，所有這些都是是旅游文化力量推動(dòng)的結(jié)果。

元白民宿，中衛(wèi)

     

     

文旅融合不止于文旅

從旅游角度來(lái)說(shuō)，文旅融合不僅是文化和旅游的融合，還有其它方面的融合。旅游作為新型的文化現(xiàn)象，作為一種綜合消費(fèi)行為，它的實(shí)現(xiàn)涉及到方方面面，

不僅是文化融合這點(diǎn)事。鄉(xiāng)村旅游、自然旅游、自駕車(chē)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等旅游形態(tài)的發(fā)展，

僅靠旅游與文化的融合是難以實(shí)現(xiàn)的。促進(jìn)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品融合。實(shí)施“文化+”、“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。